拉夏貝爾攜手騰訊深化數(shù)字化合作 布局零售社群電商

近日，拉夏貝爾與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，拉夏貝爾與騰訊將發(fā)揮各自優(yōu)勢，在社群電商、營銷觸達(dá)、會員轉(zhuǎn)化等方面深入展開數(shù)字化合作。

關(guān)于此次合作，拉夏貝爾聯(lián)席CEO胡利杰表示：“ 2018年后整個市場的增量流量在社交流量，攜手騰訊布局零售社群電商，會讓拉夏貝爾能夠有溫度的和消費(fèi)者溝通，更好地掌握消費(fèi)者的偏好和市場需求，實(shí)現(xiàn)效率零售。”

騰訊方面則表示，這次合作意味著騰訊在時尚零售領(lǐng)域的布局正在加速深化。自去年開始，騰訊頻頻發(fā)力零售領(lǐng)域，與合作伙伴完成了諸如智慧門店升級、小程序線上商城等項(xiàng)目，并且在加入人臉識別、無感導(dǎo)購、個性化推薦等方面積極探索。而得益于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)用戶畫像也讓合作方的生意決策“更聰明”。

騰訊提到，拉夏貝爾擁有行業(yè)領(lǐng)先的零售網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合騰訊強(qiáng)大的社交流量與技術(shù)能力，雙方將搭建一套更智能的“神經(jīng)中樞網(wǎng)絡(luò)”。拉夏貝爾通過公眾號、小程序、朋友圈廣告等生態(tài)平臺將產(chǎn)品及美學(xué)理念更高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，全方位提升連接和導(dǎo)流轉(zhuǎn)化能力。同時，借助微信的社群運(yùn)營手段，門店導(dǎo)購可以更便捷、更鮮活地與顧客溝通，提升用戶粘性和忠誠度，從而構(gòu)建一個總部—終端—導(dǎo)購—消費(fèi)者的完整服務(wù)生態(tài)，讓“人貨場”時時在線，消費(fèi)行為時時可追溯。

拉夏貝爾集團(tuán)作為國內(nèi)第一家A股+H股上市的服裝企業(yè)，近些年過得不盡如人意。據(jù)今年8月28日發(fā)布的半年報(bào)顯示，拉夏貝爾上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.79億元，同比上升2.26%；凈利潤和扣非凈利潤分別為2.36億元、1.85億元，同比分別下降16.3%、24.29%。自2016年以來公司持續(xù)呈現(xiàn)增收不增利的局面，扣非凈利潤同比下滑由2017年中報(bào)的6.5%擴(kuò)大到2018年中報(bào)的24.29%。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，拉夏貝爾集團(tuán)尋求轉(zhuǎn)型而加速布局新零售。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，近年來，拉夏貝爾集團(tuán)新零售戰(zhàn)略已經(jīng)取得一定成果。2016年，集團(tuán)線上電商營收就達(dá)到10.4億，后來又深入改造線下9000多家傳統(tǒng)門店，發(fā)力全渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)互通。并且未來還計(jì)劃用三年時間新增3000家新零售智慧門店。

拉夏貝爾集團(tuán)為籌措新零售戰(zhàn)略所需資金，在9月21日發(fā)布公告稱，董事會已經(jīng)通過發(fā)行A股可轉(zhuǎn)債方案，待證監(jiān)會批準(zhǔn)后拉夏貝爾將集資最多15.3億元。之后集團(tuán)將募集資金用作零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展建設(shè)項(xiàng)目、門店升級改造項(xiàng)目、智慧門店建設(shè)以及物流中心建設(shè)項(xiàng)目。

此次拉夏貝爾關(guān)于新零售智慧門店的暢想與騰訊布局新零售時尚領(lǐng)域的戰(zhàn)略一拍即合。未來拉夏貝爾還計(jì)劃借助騰訊在人工智能、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的解決方案，進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)洞察能力和門店精細(xì)化運(yùn)營能力。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)  王程程）